Este livro representa um compromisso de longo prazo de seus autores com uma abordagem gerencial e atualizada sobre o uso da pesquisa de mercado na tomada de decisões de marketing. O objetivo é integrar a discussão dos aspectos teóricos e conceituais da pesquisa de mercado com uma abordagem mais pragmática dos temas abordados, permitindo uma leitura favorável ao aprendizado de estudantes e de profissionais. Seu conteúdo apresenta os sistemas de informação de marketing, os aspectos gerais da atividade de pesquisa de mercado e os detalhes, características e técnicas de abordagem das pesquisas quantitativa e qualitativa, entre outros pontos.

SKU	172507
Autor	PINHEIRO, ROBERTO MEIRELES
Editora	FGV
ISBN	9788522509539
EAN	9788522509539
Categoria	Marketing
Assunto	Pesquisa de Marketing
Páginas	156
Número da Edição
Ano da Edição	2011
Encadernação	brochura